信息化、社會網絡與農戶農資購買渠道選擇——基于公司直銷與農資零售店的比較

作者：楊海鈺,李星光,張聰穎,蔡文聰,霍學喜

摘要：農戶購買農資時面臨多樣化的購買渠道,而信息化與社會網絡是影響農戶農資購買渠道選擇的重要因素。本文利用陜西、甘肅、山東和云南四省農戶調研數據,比較了公司直銷與農資零售店兩種購買渠道的差異,運用二元Logit模型和中介效應模型,分析信息化與社會網絡對農戶農資購買渠道選擇的影響。結果表明,農戶選擇公司直銷與農資零售店的比例分別為10.1%和89.9%,即大多數農戶選擇農資零售店購買農資。信息利用對農戶選擇公司直銷渠道具有顯著正向影響;從親戚和朋友兩個維度測量社會網絡,發現宗族型社會網絡對農戶選擇公司直銷渠道產生了正向影響,朋友圈型社會網絡影響不顯著;農戶農資市場信息認知在信息利用促進農戶選擇公司直銷渠道中發揮部分中介效應。因此,政府應加強農村信息基礎設施建設,培養農戶信息利用能力。公共信息供給過程中擴大宣傳對象群體,促使信息在農戶社會網絡中有效擴散傳播。建設農資企業與農戶間有效的信息交流平臺,打破信息壁壘,從而幫助農戶改進農資購買決策。

發文機構：西北農林科技大學經濟管理學院/西部農村發展研究中心

關鍵詞：信息化社會網絡農戶直銷農資零售店informationsocial networkfarmersfirm direct salesagricultural input store retails

分類號： F326.6[經濟管理—產業經濟]