渠道關系穩定性和流程優化對農產品流通成本的影響--以新疆林果產品供應鏈為例

作者：謝繼蘊,李崇光

摘要：基于渠道關系與行為理論,構建渠道上下游雙邊關系穩定性和渠道流程優化對農產品流通成本影響的理論模型,并運用結構方程模型(SEM)對新疆林果產品批發及加工企業的調研數據進行實證分析,客觀、深入地剖析了農產品流通的成本形成與價值創造機理。結果表明,從農產品產地批發和加工企業的視角看,渠道上游關系的穩定性對渠道下游關系有正向傳導作用,穩定的渠道關系對提升渠道流程的集成與創新具有重要的積極影響;渠道關系的穩定性、渠道流程的集成與創新是流通成本形成的直接動因,穩定的公司與農戶關系和渠道流程的營銷創新會付出推高流通成本的代價,穩定的公司與客戶關系、渠道流程的集成和物流創新則發揮了降低流通成本的作用;渠道流程的優化是價值創造與流通成本控制的關鍵,渠道流程的集成性發揮著重要的樞紐作用。因此,政策導向應注重公司與農戶合作的農業基地建設,建立穩定的客戶關系,發揮渠道關系的穩定性對渠道流程優化的積極作用,加強現代物流、電子商務和大數據營銷的應用與普及,才能有效控制流通成本。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院 重慶工商大學會計學院

關鍵詞：農產品流通渠道渠道關系穩定性渠道流程優化流通成本結構方程模型(SEM)circulation channels of agricultural productsstability of channel relationshipchannel flow optimizationcirculation coststructural equation model

分類號： F323[經濟管理—產業經濟]F326