信息化背景下農民為何青睞農技員到田間地頭開展農技推廣？

作者：殷銳,羅小鋒,李容容,黃炎忠

摘要：采用科學合理的農技推廣方式不僅能夠調動農戶的參與積極性,同時也是提高農技推廣效率和實現農業科技轉化的有效手段。農戶作為農業生產的主體,他們的需求是農技推廣活動的重要導向。在信息化背景下,本文基于傳播學理論,利用湖南和黑龍江兩省農戶調研數據,分析農戶對農技推廣方式的需求,運用Logistic模型探討農戶需求的影響因素。結果表明：目前農戶最希望農技員到田間地頭開展農技推廣,在樣本中占比最多,占55.31%,相對而言,農戶對微信、APP等為代表的新型農技推廣方式需求意愿不強烈。農技推廣方式本身和我國農業農村所處的現實狀況是影響農戶對農技推廣方式需求的重要原因。從傳播學的角度,農技員到田間地頭開展農技推廣能夠避免信息在空間的多級傳播,拉近人與人的心理距離;此外,農戶青睞農技員到田間地頭開展農技推廣也符合我國農村勞動力“老齡化”的現狀。因此,為了提高農技推廣效率、充分調動農戶的參與積極性,需要鼓勵農技員下鄉入戶,滿足農戶需求意愿,同時綜合運用多樣化的推廣方式,順應時代發展的潮流。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院/湖北農村發展研究中心

關鍵詞：信息化農技推廣農民意愿傳播距離影響因素informatizationagricultural extension servicesfarmers＇ willingnessdistance of disseminationinfluencing factors

分類號： F323.3[經濟管理—產業經濟]