農業品牌化的建設路徑與政策選擇——基于黑林鎮特色水果產業品牌實證研究

作者：陳磊,姜海,孫佳新,馬秀云

摘要：產業特色化、經營規模化、生產標準化、管理企業化和產品品牌化是農業供給側結構性調整的關鍵要素，農業品牌化是檢驗農業供給側結構調整成效的顯性指標。本文對江蘇省連云港市贛榆區黑林鎮特色水果產業發展進行了實地調研，以探究區域農業品牌建設機遇與挑戰，找準推進區域農業品牌建設的路徑。結果表明，研究區特色水果產業品牌建設既面臨著自然地理優勢突出和產業特色鮮明、經營規模化與管理企業化水平較高、產品市場認可度高且品牌建設基礎好的機遇，又面臨著部分農業企業品牌意識仍不夠強、農業品牌建設缺乏合力、農業品牌信譽保障機制不完善的挑戰。因此，農業品牌建設應圍繞供給側結構性調整，抓住鄉村振興戰略實施重要歷史機遇，采取“地區公共品牌＋企業自有品牌”協調推進、差別化選擇不同農產品品牌建設方式、厘清利益相關者權責的品牌建設路徑。最后，為實現區域農業品牌建設共營多贏，提出了順應產業調整要求、提升品牌建設意識、拓展經濟回報渠道、加大農業政策扶持的政策建議。

發文機構：南京農業大學公共管理學院 連云港市贛榆區黑林鎮黨委

關鍵詞：農業品牌化供給側結構性調整地區公共品牌企業品牌路徑選擇政策建議agricultural brandingagricultural supply-side structural adjustmentlocal public brandcompanies＇ brandpath selectionpolicy suggestions

分類號： S303[農業科學—農藝學]