超市參與“農超對接”供應鏈意愿的影響因素分析

作者：張明月,鄭軍,薛興利

摘要：“農超對接”是推進農產品流通現代化的重要舉措。超市作為“農超對接”供應鏈的核心,充分了解其參與意愿對“農超對接”的發展具有重要意義。基于計劃行為理論,依據山東、湖南、甘肅等省超市的調查數據,運用因子分析和有序Probit模型,分析超市參與“農超對接”供應鏈的意愿,探討其參與意愿的影響因素。結果表明,超市參與“農超對接”的意愿總體較強烈,31.9%的超市表示非常愿意參與“農超對接”供應鏈,49.8%的超市表示愿意參與“農超對接”供應鏈。“農超對接”的外部拉力、“農”與“超”的中間合力、超市的內部能力及關鍵壓力對超市參與“農超對接”供應鏈有顯著正向影響,超市經營的慣性推力對其參與意愿影響不明顯。研究表明,“農超對接”的利益點越明顯,支持資源越多,現實約束越小,主觀規范越強,則超市參與“農超對接”供應鏈的意愿越強烈。因此,應提升“農超對接”的外部拉力、增強超市內部經營能力、增加“農超對接”的中間合力、精準定位“農超對接”的目標超市群體,以進一步提高超市參與“農超對接”供應鏈的意愿。

發文機構：山東農業大學經濟管理學院

關鍵詞：“農超對接”供應鏈超市參與意愿影響因素因子分析有序PROBIT模型＂farm-supermarket marketing＂ supply chainsupermarketswillingness to participateinfluencing factorsfactor analysisOrdered Probit model

分類號： F326[經濟管理—產業經濟]