傳統特色農業集群區域品牌對中小企業品牌競爭力的影響研究--基于吐魯番葡萄集群的實證分析

作者：俞燕,李艷軍

摘要：建立特色農業集群區域品牌美譽度—區域品牌效應—企業品牌競爭力理論模型，并運用結構方程模型（SEM）對新疆吐魯番葡萄產業集群調研數據進行實證分析，以探究傳統特色農業集群區域品牌對中小企業品牌競爭力的影響。結果表明，傳統特色農業集群區域品牌對中小企業品牌競爭力的推動包括直接和間接兩條路徑。直接路徑是區域品牌通過其品牌聲望、品牌地位等直接推進中小企業品牌競爭力的提高；間接路徑則是區域品牌美譽度提升后形成了輻射效應和協作效應，并通過輻射效應和協作效應增強企業的顯性品牌競爭力和隱性品牌競爭力；間接路徑中，“集群區域品牌美譽度—輻射效應—企業顯性品牌競爭力”的路徑效應明顯高于“集群區域品牌美譽度—協作效應—企業隱性品牌競爭力”的路徑效應。最后，提出通過政府制度創新促進“政、產、學、研”聯動、以龍頭企業為依托引導中小企業緊密協作、區域品牌與企業品牌融合發展來提升傳統特色農業集群區域品牌協作效應，繼而增強集群中小企業隱性品牌競爭力的對策建議。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院 石河子大學商學院 湖北省農村發展研究中心

關鍵詞：傳統特色農業集群區域品牌美譽度區域品牌效應企業品牌競爭力結構方程模型吐魯番葡萄集群agricultural cluster w ith traditional characteristicsreputation of regional brandsinfluences of regional brandsbrandcom petitivenessofSM Esstructuralequationm odelTurpangrapecluster

分類號： F324[經濟管理—產業經濟]