基于Interbrand模型的山西農產品地理標志品牌價值評估研究

作者：郭倩倩,宋敏,周元春,劉麗軍

摘要：品牌能興農,商標能富農,發展農產品地理標志對優化農業結構,提升農業競爭力有重要作用。以山西省某地理標志農產品為例,基于2008-2012年農產品地理標志使用企業的生產銷售數據和基層管理部門的宏觀數據,采用Interbrand模型測算了農產品地理標志價值。結果表明,該農產品地理標志價值2849.8萬元,品牌處于成長期;沉淀收益增長趨勢良好,銷售量成為其增長的關鍵因素,但品牌強度實力中等偏弱,市場地位、行銷范圍、品牌趨向的競爭優勢發揮有限。隨著沉淀收益較好增長勢頭繼續保持,品牌強度中不足因素逐步完善,品牌價值具有較大提升空間。據此,提出了企業應發揮現有貿易格局優勢,優選品牌化戰略,提升品牌競爭力;政府應提供＂訂制式＂服務,完善政策支持體系,企業完善品牌保護體系等政策建議。

發文機構：中國農業科學院農業資源與農業區劃研究所 中國農業科學院農業知識產權研究中心

關鍵詞：農產品地理標志價值評估品牌競爭力Interbrand模型geographical indication of agricultural productsvalue evaluationbrandcompetitivenessInterbrand model

分類號： F307[經濟管理—產業經濟]