談網絡營銷時代的安徽老字號企業品牌塑造與創新

作者：花婧婧

摘要：老字號是中華民族文化的瑰寶,老字號作為中國工商業發展中孕育的自主品牌對經濟發展具有重要意義。作為徽州故里的安徽,由于獨特的地理位置加上歷史的原因造就了一大批老字號企業。但是隨著時代的變遷,這些老字號有的落后于時代需要而遭到徹底淘汰,有的隨時代的動蕩而幾經沉浮,艱難維持,還有的則與時俱進,老樹發新枝,更加煥發出青春活力。今天國家商務部已經在全國范圍內實施"振興老字號工程",本研究力圖探究安徽老字號的經營現狀,分析其在網絡營銷時代品牌老化的原因,方能提出切實可行的振興思路,為安徽乃至中東部經濟發展做出進一步的貢獻。

發文機構：徽商職業學院商貿系

關鍵詞：安徽老字號品牌老化品牌創新

分類號： F274[經濟管理—企業管理]G206[經濟管理—國民經濟]