區域農產品品牌建設影響因素及對策研究

作者：戴程

摘要：區域農產品品牌建設首先應厘清公共品牌和個體品牌的區別,并有效發揮兩者在品牌建設過程中的協調作用。區域農產品個體品牌建設可能受到地理位置、品牌資產、區域文化與消費文化等方面的影響。為此,品牌在建設過程中應加強政府主導或引導,無差別地建設區域公共品牌或個體品牌;通過頂層設計或上層建筑建設引導品牌區隔,避免區域品牌惡性競爭;以整合營銷傳播方式建設區域品牌文化。尤其值得注意的是,為應對移動互聯網傳播發展潮流,需借助新的傳播手段和工具從品牌內涵、社群營銷等方面助力品牌建設。

發文機構：閩江學院新聞傳播學院

關鍵詞：區域品牌區域農產品品牌農產品品牌Regional brandRegional agricultural product brandAgricultural product brand

分類號： F272.3[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]