直播電商營銷策略及發展研究

作者：叢莉蘋

摘要：與傳統電商營銷模式不同,網絡直播不僅可以展示商品的圖文信息,還可以以實時視頻的方式使得主播與消費者互動,通過主播專業的講解、親自使用等方式讓消費者了解到商品的詳細信息。不僅增加了商品的真實性,提高消費者對商品的信任度,還可以滿足消費者一定程度上的社交需求。網絡直播所開創的全新信息交流方式以及平臺所聚集的用戶資源對電商來說具有極大的商業價值,網絡直播平臺也成為電商營銷的焦點。利用網絡直播平臺進行有效的營銷傳播,為電商導入流量促使流量變現,實現傳播效益和經濟效益的統一,成為電商新的業務增長突破點,因此對電商在網絡直播平臺的營銷策略及發展進行研究就顯得尤為重要。

發文機構：九州職業技術學院

關鍵詞：直播營銷電子商務營銷策略

分類號： F27[經濟管理—企業管理]