互聯網時代下社群營銷管理實踐——以虹越花卉為例

作者：洪歡歡,夏杉杉,張龍澤

摘要：移動互聯網時代催生了社群營銷這一全新營銷模式,極大地改變著人們的生活方式和消費模式,使得越來越多的企業積極參與社群生態鏈的構建。而新零售新電商時代改變了花卉傳統流通消費方式,花卉電商平臺方興未艾。本文以虹越花友群為研究對象,分析了其花卉社群運營和管理現狀,探討了其在社群營銷中面臨的挑戰,從多種角度提出了社群營銷的優化建議。以期為其他企業優化社群運營、提升社群營銷效果等相關工作提供借鑒和參考。

發文機構：浙江農林大學

關鍵詞：社群營銷價值變現虹越花卉

分類號： F27[經濟管理—企業管理]