市場化取向改革中的卷煙品牌規格布局探索——基于熵值法的卷煙品牌競爭力指標定量化評價

作者：桂蓮,邢喆琳

摘要：為了定量化探究市場化取向改革中的卷煙品牌規格布局的影響因素,首先通過梳理與卷煙品牌規格布局相關理論綜述,清晰界定卷煙品牌競爭力的內涵與指標體系,再綜合運用熵值法對市場盈利能力指標體系做進一步定量化分析,確定各指標的權重。結果表明:各維度對卷煙品牌競爭力均有貢獻,且貢獻度最大的是貢獻稅利,最小的是存銷比,煙草公司可依據貢獻度大小有效指導轄區卷煙精準營銷工作,有針對性地開展市場化取向改革中的卷煙品牌規格布局。

發文機構：林州市煙草專賣局（分公司）

關鍵詞：卷煙品牌競爭力指標體系熵值法

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]