新冠疫情視角下中山市中小企業直播電商網紅營銷策略研究

作者：柳媛

摘要：2020年初暴發的新冠疫情對于很多中山市中小企業而言無疑是很大的打擊,企業產品銷售量不斷降低,在這樣的情況下越來越多的中小企業開始重視直播電商營銷,但是從實際角度看,依然存在著比較多的問題,本文將在研究過程中結合實際情況提出了幾點建議與對策。本文將從社交平臺、直播電商經濟公司以及電商平臺等方面來總結疫情時期的直播電商營銷模式變化,而從直播電商營銷所存在的問題角度看,主要可以概括為同質化明顯、直播電商營銷領域集中度過高以及直播電商營銷體系有待完善。最后本文也提出了幾點建議對策,主要包括有目的地培養網紅、有選擇地利用直播電商營銷以及提升直播電商營銷內容質量。

發文機構：中山職業技術學院

關鍵詞：疫情中山市中小企業直播電商網紅營銷策略

分類號： F27[經濟管理—企業管理]