淺談感官營銷策略在旅游目的地形象建設中的應用

作者：李佩镅

摘要：感官營銷理論框架為旅游目的地形象建設提供了新的研究視角。本文首先對感官營銷理論框架的內容進行了回顧,發現目前旅游學術界對游客感官的關注仍較為有限,僅將之視為信息的接收通道,對感官的利用和研究還比較初級;接著文章系統梳理近十年來國內外學者對旅游目的地感官營銷研究現狀的主要觀點,最后結合我國目的地形象管理的現狀分析感官營銷策略,并有針對性地提出了應用建議。

發文機構：海南經貿職業技術學院

關鍵詞：感官營銷目的地形象旅游體驗

分類號： G63[文化科學—教育學]