新型微商營銷模式的縱向研究

作者：趙熙

摘要：現有的微商研究大多基于傳統的“推廣-購買”模式,進行行業的改進與融合探索,但是忽略了微商行業在以極高的年復合增長率高速發展的同時,營銷模式也逐漸發生了改變。本文基于對微商行業的背景和困境,以及對傳統“推廣-購買”模式的制約因素分析后,引出了現有新型微商模式的縱向研究討論,發現新型微商主要表現為三類———體驗式、贈予式和評價式。研究發現,在新時代下,新型微商模式更加注重商品的個性與時代的黏合發展,目的都在于增強用戶黏性,提高市場占有份額。

發文機構：南昌大學公共管理學院

關鍵詞：傳統微商制約因素新型微商營銷模式縱向研究

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]