新文創如何賦能老字號——基于消費者對故宮文創產品購買偏好的實證研究

作者：李穎,羅飛翔,史青園,高琳,嚴佳欣

摘要：故宮文創依托故宮“老字號”品牌迅速發展,在國內掀起了一陣文創熱潮,而文創市場的良莠不齊也影響了業內生態。本文運用聯合分析法定量研究消費者對故宮文創的購買偏好,在已有研究基礎上重新挖掘文創產品的內在屬性,有針對性地提出實用性、創新性、文化性、獨特性、產品價格五個因素,通過正交設計提出16種由各個不同屬性及其水平組成的“虛擬產品”,生成問卷獲取樣本數據,發現價格、創新性效用較高,實用性效用較低,由此進行討論分析,為文創產品的開發設計提供新的思路,使其更好賦能故宮“老字號”,并為良性產業鏈的營造貢獻一份力。

發文機構：中南財經政法大學

關鍵詞：故宮文創產品聯合分析法產品屬性正交設計

分類號： F27[經濟管理—企業管理]