品牌價值共創視角下品牌本土象征價值對品牌價值共創績效影響實證模型研究

作者：吳楷,王瑞燕,周慧煊,王丹丹

摘要：海外品牌企業和消費者是品牌本土化價值共創的核心,特別是以企業-消費者導向的品牌本土化價值共創決定了品牌本土化價值共創的績效。本研究基于應用實證的方法,通過構建出品牌本土象征價值對品牌價值共創績效的影響實證模型,探討品牌本土價值、消費者價值感知、消費者價值增值與品牌本土價值的共創績效影響,進一步完成品牌價值共創理論與實踐的銜接。

發文機構：浙江工商大學

關鍵詞：品牌本土象征價值價值共創品牌本土價值共創

分類號： F27[經濟管理—企業管理]