新零售環境中企業內容營銷創新途徑研究

作者：丁曉慧

摘要：隨著互聯網技術的發展,越來越多的零售企業開始認識到內容營銷的重要性,并且在結合企業發展需求的基礎上,紛紛推出屬于自己的內容營銷方案。但是就目前的情況來看,國內零售企業在內容營銷方面仍然存在很多不足,比如內容多而不精、結構不合理、營銷形式過于簡單等,導致內容營銷效果不斷弱化,難以達到預期目標。有鑒于此,本文首先對新零售及內容營銷的相關概念進行闡述,進而分析探討國內零售企業實施內容營銷的情況,指出其中存在的不足,在此基礎上提出新零售背景下零售企業內容營銷創新的策略,希望為眾多零售企業實施內容營銷提供有益的借鑒。

發文機構：山東外事職業大學

關鍵詞：新零售內容營銷創新途徑

分類號： F27[經濟管理—企業管理]