新環境下奢侈品牌實現升級轉型的市場營銷策略探究

作者：李莉

摘要：近年來,隨著經濟的不斷發展,中國已經一躍成為世界第一大奢侈品消費國。貝恩咨詢2019年公布的《中國奢侈品市場研究》報告顯示,國內中產階級日益壯大,同時奢侈品消費市場不斷回流,這使得奢侈品慢慢揭掉神秘面紗,走入千家萬戶。而中國奢侈品市場消費者相對于其他國家年齡更低,“千禧一代”是奢侈品市場的主力軍,他們追求個性與時尚。這一切給奢侈品市場營銷提出了新的挑戰。面對新環境,奢侈品牌從品牌形象塑造、產品設計、代言人選擇等多個角度進行變革,通過改變品牌符號、跨界合作、限時限量發售、引入中國時尚明星代言等手段迎合年輕人口味,實現品牌升級轉型。

發文機構：南京審計大學金審學院

關鍵詞：新環境奢侈品升級轉型營銷策略

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]