基于4V營銷理論的我國新式茶飲品牌差異化營銷戰略探析——以“茶顏悅色”為例

作者：吳妍玨,文杏梓

摘要：近年來,我國新式茶飲市場發展迅速,規模不斷擴大。如何克服新式茶飲行業進入門檻低、技術要求不高、產品同質化現象嚴重等不足,實現行業創新,已成為各新式茶飲企業關注的熱點問題。湖南本土新式茶飲品牌———茶顏悅色,是湖南省乃至全國發展最快的新式茶飲品牌之一,本文以茶顏悅色的營銷模式為研究對象,結合差異化、附加價值、功能化及共鳴的4V營銷組合理論,分析其在新式奶茶市場的差異化營銷戰略,希望通過對茶顏悅色品牌的營銷戰略分析,為我國新式茶飲品牌的營銷起到借鑒作用。

發文機構：湖南科技大學

關鍵詞：4V營銷理論差異化營銷戰略“茶顏悅色”的營銷模式

分類號： F27[經濟管理—企業管理]