微博用戶交互對消費者購買意愿的影響研究

作者：周延

摘要：隨著以中國為中心的全球信息技術革命的發展,5G技術的逐漸商業化及網絡和數字技術的成熟,商業信息傳播的重點逐漸從傳統的線下轉移到線上。新興媒體網絡社交平臺等各種線上信息傳播平臺因其用戶基礎和影響力,逐漸成為企業信息傳播的重要渠道。本文將對微博這一重要的網絡社交和信息傳播平臺的用戶互動與消費者情感體驗和購買意愿之間的關系進行實證分析,構建研究模型,通過文獻研究、問卷調查和統計分析,探討企業微博用戶互動如何通過用戶的情感體驗這一中介變量影響消費者購買意愿,為企業未來的微博營銷模式和消費導流提供了相應的建議。

發文機構：西安外國語大學商學院

關鍵詞：微博用戶交互情感體驗購買意愿微博營銷

分類號： TP3[自動化與計算機技術—計算機科學與技術]