基于區域公用品牌影響下對麗水老字號品牌價值評估及提升對策研究

作者：沈嬪,曹軼蓉

摘要：老字號不同于普通企業品牌,承載著數千年的中華民族優秀文化和歷史傳統。一方面來看老字號擁有現代企業無法比擬的文化優勢,但隨著市場競爭局勢加劇,互聯網及現代科技飛速發展,老字號品牌如何順應時代潮流革新生產理念,提升經營規模與效益也是近期值得思考和解決的重要論題。本文以麗水老字號為例,并結合目前麗水已形成的區域公用品牌對地方老字號影響的角度切入,探討地方老字號評估方法的合理性,并提出改進意見從而一方面促進地方老字號認清自身價值,另一方面助力老字號品牌價值的管理與發展。

發文機構：浙江工商大學杭州商學院

關鍵詞：麗水老字號品牌價值提升對策

分類號： F27[經濟管理—企業管理]