基于RFM模型的服裝零售精準營銷研究

作者：葉寶文,朱奕,孫田雨

摘要：電子商務因其購物的便捷性、時間和地域的非限制性,以及更具優勢的經營成本對服裝實體零售店鋪的運營造成了巨大的沖擊。因此服裝零售店鋪要發揮自身優勢,準確進行市場定位。精準營銷思想是對市場進行準確的定位、精確的營銷策略和精準的營銷流程,可幫助企業更好地宣傳品牌理念和品牌文化,提升品牌形象,進而為目標客戶群提供優質的服務。本文將RFM模型應用于服裝零售店鋪,細分客戶類型貫徹精準營銷思想從而實施精準營銷。

發文機構：東華大學

關鍵詞：RFM模型服裝零售精準營銷

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]