直播+電商模式在漳州地理標志水果營銷中的應用探究

作者：林曉晶,許寶林

摘要：2020年一場突如其來的新冠疫情,讓各行各業遭受巨大打擊,農產品的滯銷成為了農民的痛點。而目前,農產品電商發展遭遇瓶頸,引入直播+電商模式可以解決銷售渠道窄、流通效率低等問題。本文以漳州地理標志水果為例,結合網絡意見領袖、區域品牌理論、社會臨場理論,研究直播+電商模式在漳州地理標志水果營銷中的運用現狀,并依據此理論,從政府、果農等角度出發,有針對性地提出對策與建議。

發文機構：漳州科技職業學院

關鍵詞：直播電商地理標志水果意見領袖

分類號： F32[經濟管理—產業經濟]