農產品綠色營銷體系的分析與研究

作者：匡芮

摘要：改革開放以來我國經濟經歷了一段長時間的粗放型發展,對人們賴以生存的生態環境造成了嚴重的破壞,空氣污染、水體污染、溫室效應等問題已嚴重威脅公眾的身體健康。隨著生態文明建設的不斷推進,公眾生態環保意識顯著提升,綠色消費理念深入人心,并影響著公眾的消費習慣與消費行為,公眾愈發重視環境及健康,并意識到購買綠色、環保、環境友好型產品對自身、對社會發展的重要性。在此背景下,綠色營銷模式應運而生,不僅注重產品的生態、環保、健康及無污染,還在生產、銷售等各個環節加強對環境的保護,形成產品的“綠色”供應鏈。綠色營銷符合我國可持續發展理念,并有助于促進綠色消費,但由于其起源于西方國家,在我國的實踐經驗較少,加之不同企業研發能力、生產水平不同,綠色營銷的普及還需要經過長期的努力。文章簡要闡釋綠色營銷的內涵及優勢,分析農產品綠色營銷的必要性,重點探究農產品綠色營銷體系的構建路徑,旨在推動我國農業健康、可持續發展。

發文機構：黑龍江科技大學管理學院

關鍵詞：農產品綠色營銷體系分析研究

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]