梵凈山景區卷煙品牌與旅游商品跨界聯合精準營銷研究

作者：黎含,彭朝署,張智,徐仕強

摘要：跨界不是趕時髦,而是要真正為品牌增值做出貢獻,隨著市場經濟環境的發展,消費者需求也越來越趨向于多元化,基于新時代發展帶來的新的商業思維,傳統的商業模式將被重塑.本文以梵凈山景區為例,首先梳理了品牌聯合理論思想,闡述了梵凈山景區卷煙品牌與旅游商品跨界聯合的基礎與目標,以構建卷煙品牌與旅游商品跨界聯合營銷路徑,包括卷煙品牌與旅游商品跨界聯合的產品開發與設計、市場潛力挖掘以及圈層營銷推廣等,并提煉和總結了梵凈山景區實施卷煙品牌與旅游商品聯合的精準營銷策略,提出了梵凈山景區構建卷煙品牌與旅游商品跨界聯合精準營銷體系的實施范本.

發文機構：貴州省煙草公司銅仁分公司 銅仁學院

關鍵詞：梵凈山景區卷煙品牌旅游商品跨界聯合精準營銷

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]