肯德基在華本土化營銷策略及其啟示

作者：劉宴昌

摘要：如今信息時代,經濟全球化不斷加深,國際化競爭日益激烈,企業也紛紛加快了國際化腳步。許多國外企業不再拘束于本國內的生產經營,逐步打開對外投資的大門,通過優秀的戰略營銷逐步占據國外市場。由于中國經濟的快速發展,各國跨國企業紛紛來華投資,在眾多跨國公司當中,肯德基表現得極為亮眼。目前,肯德基在中國快餐行業的地位無人撼動,把最大的競爭對手麥當勞遠遠甩在身后。而肯德基之所以會如此成功,主要還是取決于它在中國的本土化營銷策略。本文將重點從肯德基的發展歷史、在中國本土化戰略以及和競爭對手麥當勞之間的對比來研究以期給我國跨國公司對外營銷帶來借鑒意義。

發文機構：吉林財經大學國際經濟貿易學院

關鍵詞：跨國公司肯德基本土化營銷策略

分類號： F27[經濟管理—企業管理]