從李子柒看農村電子商務發展

作者：朱雨萱

摘要：自十九大報告提出“鄉村振興戰略”以來,農村的方方面面進展成果喜人,其中農村電子商務發展尤為迅速。農村電子商務能夠幫助農民脫貧致富、促進農村經濟發展,并對推動農業產業轉型升級、實現鄉村振興等方面有著重要意義。網絡營銷是拓寬農產品銷售渠道,激發農村經濟發展活力,實現農村電子商務興旺發展的重要形式與手段。被譽為“東方美食生活家”的“農家少女”李子柒,她通過短視頻把我國鄉村淳樸、恬靜的生活場景塑造成了陶淵明筆下的世外桃源,在國內外網絡爆紅,并開設個人天貓旗艦店,售賣農產品及加工產品。本文從“新媒體”和“新營銷”兩個角度介紹李子柒網絡營銷的成功原因,并通過對網紅經濟和變現模式的分析,闡明其農產品營銷模式,并提出對農村電子商務發展的啟示建議。

發文機構：華中農業大學

關鍵詞：李子柒網絡營銷網紅經濟農村電商

分類號： F32[經濟管理—產業經濟]