基于Interbrand模型的品牌價值評估研究--以光明乳業為例

作者：高鋆,王澤英

摘要：隨著市場競爭的日益加劇,作為企業一大核心競爭因素的品牌,也越來越受到企業管理層和消費者的重視,近些年來,關于如何加強品牌建設和提升品牌資產價值的問題更是成為了人們日漸關注的焦點,越來越多的學者也因此對品牌價值評估投入了大量的研究與實踐。在梳理品牌價值內涵及其評估相關文獻的基礎上,以傳統Interbrand模型為核心,引入消費者因素,優化品牌作用指數、品牌強度和品牌未來收益的信息獲取方式和指標測量方法,盡可能降低主觀因素對評估過程的影響,從而得到調整后的Interbrand模型,并選取光明乳業作為案例分析對象進行評估應用,最后歸納總結調整后Interbrand模型的優劣勢。

發文機構：浙大城市學院

關鍵詞：品牌價值評估Interbrand評估模型品牌作用指數品牌強度

分類號： F27[經濟管理—企業管理]