節事活動綠色營銷對公眾參與意愿影響研究

作者：劉雨凡

摘要：為明確節事活動綠色營銷對公眾參與意愿的影響機制,本文采用問卷調查法,將綠色營銷行為分為三個維度進行數據收集,并且構建了一個有調節的模型。結果顯示:(1)綠色理念、綠色人員、綠色有形展示均正向影響參與意愿,其中綠色理念的影響作用最大。(2)在控制性別、年齡、學歷后,內部控制點對參與意愿具正向調節作用。研究結果可為旅游企業實施精準節事活動綠色營銷提供借鑒。

發文機構：湖南師范大學

關鍵詞：綠色營銷節事活動參與意愿內部控制點

分類號： F27[經濟管理—企業管理]