基于模糊評價及TAM模型的大學生社交電商創業的影響因素研究--以邵陽3所高校為例

作者：唐思思,王歡,杜東宇,莫新添,何宜軍(指導)

摘要：社交電商的低門檻及風險低等特征恰與大學生進行創業實踐的特點彌合。通過對邵陽3所高校進行兩輪調研,對數據進行模糊評價及TAM模型的定量分析,得出對社交電商特點的把握與對大學生社交電商創業的影響激勵、價值感知、行為意向的觸發及實踐管理的影響因素的控制形成閉環,能有效提高邵陽市大學生社交電商創業的成功率。

發文機構：邵陽學院經濟與管理學院

關鍵詞：社交電商模糊評價TAM模型影響因素

分類號： G64[文化科學—高等教育學]