基于TAM的農村電商影響因素的實證研究——以湖北秭歸柑橘種植者為例

作者：宮顥韻,王溪

摘要：基于技術接受模型,本研究對湖北省秭歸縣的柑橘農戶進行了調查,并探討了影響農民選擇電商銷售渠道的因素.結果表明:感知有用性,感知易用性和主觀規范將促進農民選擇電商銷售渠道的行為意愿,從而導致電子商務銷售的實際行為.其中,感知易用性對感知有用性具有積極影響.最后,本文提出增加農民經濟收入,促進農村經濟發展的相關建議.

發文機構：華中師范大學經濟與工商管理學院

關鍵詞：電商銷售渠道TAM模型農戶行為研究農產品電商

分類號： F32[經濟管理—產業經濟]