中高端水果互聯網營銷模式研究

作者：陳翔宇,滕寒冰

摘要：互聯網的發展帶動了互聯網營銷的多樣化進程,傳統中高端水果零售業由于創新及品牌化不足等原因逐漸受到了來自線上水果新零售的沖擊.在對現階段線上線下融合發展等相關營銷理論研究進行分析的基礎上,總結出中高端水果專營企業發展的階段性特征,再剖析短視頻直播、KOL營銷、虛擬品牌營銷等互聯網營銷模式的應用思路和方法,最后從相關營銷技能、技術、扶持政策和品牌化的角度提出中高端水果互聯網營銷模式的發展建議.

發文機構：大連交通大學經濟管理學院

關鍵詞：水果互聯網營銷模式電商平臺階段性特征建議

分類號： F27[經濟管理—企業管理]