基于大學生網絡消費行為的文創產品營銷策略研究

作者：廖文萌,顧文聰

摘要：文創衍生品是當代經濟新常態下文化藝術和商業活動緊密融合的一個重要產物,文創產品的營銷也成為市場營銷中的一大熱門.已有研究關注的是文創產品的新媒體開發或營銷,對于特定消費群體的綜合營銷策略還需梳理與總結.基于此,本文以文創產品的主要消費群體大學生為研究對象,分析該目標群體的消費特點,在此基礎上探索文創產品的營銷策略,以期實現經濟效益和文化效益的雙贏.

發文機構：江蘇第二師范學院外國語學院

關鍵詞：經濟新常態大學生網絡消費行為文創產品營銷策略

分類號： F27[經濟管理—企業管理]