亞文化視角下“盲盒熱”的消費心理與投資心理研究

作者：盧玉環

摘要：盲盒,是指外包裝沒有任何信息提示的、裝有不同玩偶手辦的紙盒,購買者打開包裝后才能知道其中的內容。其誕生體現了后現代亞文化時期青年亞文化的發展新趨向。本文將從青年亞文化的視角切入,以盲盒的消費熱潮為主要依據,力圖探究盲盒在生產、傳播和消費過程中所體現的亞文化特征,及其背后的消費心理機制和投資邏輯。從上游的IP設計,到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改裝,盲盒產業鏈相當成熟,且市場空間巨大。從消費心理、投資心理的角度,分析盲盒消費者的心理機制和市場邏輯。

發文機構：延邊大學

關鍵詞：盲盒青年亞文化消費心理投資心理

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]