商品在線評論對網購沖動消費影響的實證研究

作者：劉文鑫,李振飛

摘要：本文使用Logit模型分析商品在線評論對網購時沖動消費的影響,包括評論的類型、數量等因素,同時加入"每月平均網購花費"這一變量消除由缺省變量造成的內生性問題,并考慮"評論是否影響消費決策"這一變量的調節作用。實證結果表明,對于認為在線評論會影響消費決策的人群,更有可能產生沖動消費,并且對好評和差評的敏感程度都顯著影響其沖動消費行為,敏感程度越高,沖動消費的概率越高。

發文機構：中央財經大學

關鍵詞：商品評論沖動消費LOGIT模型

分類號： G63[文化科學—教育學]