在線品牌社區成員心理所有權對品牌承諾的影響

作者：方丹丹,穆琳

摘要：社群成員在企業的在線品牌社區建設過程中發揮著重要的作用。該研究將心理所有權作為前置變量,探討其在在線品牌社區環境下對社群成員品牌承諾的影響。本文首先對心理所有權和品牌承諾的理論研究進行了回顧,總結了在線品牌社區成員心理所有權和品牌承諾的研究現狀;通過對心理所有權和品牌承諾關系的梳理,得出在線品牌社區環境下成員心理所有權對品牌承諾的影響機制;最后討論了研究的管理意義、存在的局限和未來研究方向。

發文機構：天津財經大學

關鍵詞：在線品牌社區心理所有權品牌承諾

分類號： F27[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]