品牌的寬化與窄化戰略

作者：羅建幸,何東潔

摘要：戰略的本質是塑造出企業的核心專長，從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達，信息高速傳播的今天，產品，技術及管理訣竅等容易被對手模仿，比較難成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能輕易模仿。品牌的打造已經

關鍵詞：品牌戰略品牌認知度營銷策略競爭優勢品牌窄化品牌寬化

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]