F4果汁能否終結產品時代

作者：席國慶

摘要：在產品為王的時代里，所有品牌的誕生無不遵循著這樣的路徑：先做出一個好產品，再把這個好產品打造成為一個既有知名度又有美譽度的好品牌。然而，一個名不見經傳的F4果汁的操作手法似乎宣告了產品時代的終結。在這一品牌的操作過程中，產業鏈的鏈頭發生了革命性的飛躍，從實體產品轉向無形的商標，先有好產品，才有好品牌的神話從此打破。

關鍵詞：飲料行業品牌商標市場

分類號： F407.82[經濟管理—產業經濟]F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]