符號化是打造白酒品牌的重要途徑

作者：蔣學軍

摘要：白酒業的營銷大致經歷了三個階段，從“廣告為王”、“渠道為王”到“決勝終端”，再到現在的“品牌制勝”，所以現在業內談品牌的越來越多。那么什么是品牌？品牌的內涵很深，外延也很廣，它可能是一種承諾，是企業對產品或服務質量的保證；也可能是一種契合消費者心智的生活方式或文化的體現；也可能是代表特定品類的名字。

發文機構：山西招福酒業銷售總經理

關鍵詞：白酒品牌符號化服務質量生活方式白酒業消費者

分類號： TS971[輕工技術與工程]F719[經濟管理—產業經濟]