建筑業央企“同質化”趨勢下 實施品牌文化建設是必然選擇

作者：鄭文華

摘要：近年來,中國的基礎設施建設,在公路鐵路、港口碼頭、機場車站、隧道橋梁、市政水務電力設施等諸多領域,一直處于高位狀態運行。一大批建筑企業迅速崛起,實力得到大幅提升。伴隨著社會的進步,當一個產業越成熟時,在物質層面的同質化就越明顯,而對精神層面、情感性差異的需求就越突出。在建筑業競爭日趨激烈、同質化日趨明顯的當下,若想要獲得業主(建筑企業的主要客戶)和社會公眾在心理和情感上的親近感,一個很重要的手段就是推進品牌文化建設。

發文機構：中鐵十局集團有限公司

關鍵詞：品牌文化建設建筑業央企親近感電力設施港口碼頭基礎設施建設同質化

分類號： F426.92[經濟管理—產業經濟]F270[經濟管理—企業管理]