實體二手書店新型銷售--以南方地區大學校園為例

作者：李玟,宋寧(指導),劉雅欣

摘要：《2018上半年中國圖書零售市場趨勢和特點》數據顯示,2007年~2017年十年間,整個圖書零售市場是穩步增長的。2017年,圖書零售市場同比增長14.55%,碼洋達803.2億元。2020年上半年的增幅有所回落,但仍在10%以上。大眾零售渠道分成網絡和實體書店。實體書店近幾年一直保持在350億元的規模上下浮動,網絡書店的增幅非常高,今年上半年的增速略有回落,但仍保持在20%以上。實體書店2017年轉為正增長,但是2018年上半年又轉為負增長。2018年中國圖書零售市場碼洋規模達894億元,同比增長11.3%,繼續保持兩位數的高增長態勢。2018年實體書店的圖書銷售拖累了圖書零售市場的增長。網上書店銷售成為帶動我國圖書零售市場增長的主要動力。2018年線上銷售對我國圖書零售市場增長的貢獻率高達125.27%。本文劃定國內南方地區大學校園二手書店為研究范圍,對南方地區160名在校大學生展開調查研究。從實體二手書店的書籍、裝修等方面作為切入點,指出現代實體二手書店存在的問題,并提出有效的解決方法,幫助實體二手書店能夠更長遠的健康發展下去。

發文機構：河套學院

關鍵詞：實體二手書店營銷

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷]