新零售時代體驗消費模式對大學生購買意愿的影響研究

作者：張香玥,李鈺,韓丹燕,龔環亞,王位

摘要：在新零售時代下,消費不斷轉型和升級,大學生群體成作為經濟社會的活躍消費力量越來越青睞于體驗式消費。本文以感知價值作為中間變量,從影響體驗消費的環境、服務、渠道融合維度出發,探索體驗消費如何通過感知價值影響大學生的購買行為。本文以問卷調查的形式,研究新零售時代體驗消費模式對大學購買行為的影響,并為企業在體驗消費模式方面開拓大學生市場提出建議。

發文機構：湖北經濟學院

關鍵詞：新零售體驗消費環境服務渠道融合

分類號： F724.2[經濟管理—產業經濟]