基于抖音直播營銷對消費者購買意愿影響因素的研究

作者：楊百慧,趙燕妮

摘要：直播營銷是一種新型網絡營銷模式,它結合了以往的視頻營銷、社區營銷、事件營銷等特點,能讓品牌、營銷、用戶、交易和社區連貫起來。本文通過研究抖音的直播營銷模式,綜合運用定性和定量分析法,對直播營銷現狀進行分析。利用SCP分析模型,分析抖音受到表面沖擊時可能的戰略調整及行為變化;利用用戶行為決策分析模型,分析直播營銷對于消費者購買意愿的影響因素,最終對直播營銷的問題提出措施,為抖音提高營銷效率提供參考。

發文機構：寧夏大學經濟管理學院

關鍵詞：直播營銷抖音消費者購買意愿

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]F274[經濟管理—企業管理]