網絡節日營銷對消費者非理性消費的影響研究

作者：劉珂,張釋允,胡曉寧,劉敏

摘要：現如今電子商務發展迅猛,網絡節日營銷更是近年來的熱門。消費者在網絡節日營銷中往往受各種因素影響,極易做出非理性決策,并產生非理性消費行為。通過數據調研了解并掌握導致消費者非理性消費的原因及影響其非理性消費的因素,不僅能合理解釋個體的某些消費行為,而且能為商家制定營銷策略提供指導。本文利用模型構建、模型檢驗綜合分析消費者的非理性消費行為,并對消費者和商家提出建議。

發文機構：中國農業大學煙臺研究院

關鍵詞：網絡節日營銷電子商務非理性消費

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]