中國勁酒品牌戰略研究

作者：程子林,王民會,薛雯雯,孫利昌

摘要：隨著時下消費者對健康飲酒的注重與消費能力的提升,保健酒已成為廣大消費者日常飲酒的新選擇。近年來中國保健酒行業迅速發展,2019年市場規模超350億元,經過前期激烈的市場競爭,中國勁酒憑借清晰的品牌定位占據了大部分市場,成為全國性品牌,但由于保健酒市場容量有限和第一代核心消費群體老齡化,中國勁酒面臨品牌老化困局,陷入增長瓶頸。本文通過對品牌優劣勢、市場營銷機會及消費者行為的研究分析,探討中國勁酒發展過程中機遇與挑戰,并結合相關分析工具提出解決當前發展瓶頸的方法與路徑,制定科學合理的品牌戰略。

發文機構：武漢科技大學管理學院

關鍵詞：保健酒中國勁酒品牌老化品牌戰略

分類號： F426[經濟管理—產業經濟]F425