互聯網背景下企業營銷創新對消費者購買意愿的影響機制探究

作者：蘇恬

摘要：隨著互聯網、大數據的發展,在完全競爭市場中,不管是國內市場還是海外市場,企業都面臨著全所未有的激烈競爭。從傳統營銷過渡到現階段的互聯網內容營銷,眾多企業的營銷創新策略革新勢在必行。如何利用好互聯網的支撐,與企業營銷工作深入融合并助力其發展,其中的模式和路徑值得思考和探索。本文將通過分析互聯網背景下企業市場營銷環境、受眾群體、購買模式的新變化,指出我國目前很多中小企業甚至是大企業在營銷策略中的不足與問題,同時,在新背景指導和技術的支撐下,對企業營銷創新提出可行性的對策建議,希望對相關企業提供新思路和借鑒,助力我國企業有序健康發展。

發文機構：石河子大學經濟與管理學院

關鍵詞：互聯網營銷創新消費者購買意愿企業管理

分類號： F713.55[經濟管理—市場營銷]