中國千禧一代對“去標志化”的看法調查

作者：彭浩婧,陳遊芳

摘要：千禧一代成為我國強大的消費者大軍中不可忽視的新生力量,他們不僅是重要的客戶群體,還在購物習慣、需求上和其他群體有著顯著的區分。本文系統性分析了中國千禧一代消費群針對“去標志化”的看法,進而分析時尚品牌設計中植入的視覺信息要素會對消費者的購買欲產生怎樣的影響,同時,針對體驗經濟的大環境背景消費者對于現代化的品牌標志在需求上的一些觀點,以期設計師及設計教育工作者能夠實現新維度的設計創新或是設計教育創新發展。

發文機構：北京服裝學院中國生活方式設計研究院

關鍵詞：去標志化中國千禧一代品牌設計

分類號： F426.86[經濟管理—產業經濟]F273.2[經濟管理—企業管理]