跨境進口電子商務賣家競爭戰略模式分析與研究——以京東海囤全球購為例

作者：楊婭雯,陳凱鑫

摘要：跨境電商作為移動互聯網時代興起的跨境貿易的新興形式,其發展受到國家政策鼓勵。隨著跨境網購用戶逐年爆發式增長,也出現了許多問題。因此,本文以影響跨境消費者購物體驗的指標作為模型輸入變量,通過谷歌趨勢,在京東海囤全球購平臺篩選了面膜,奶粉、維生素三類暢銷品,以聲譽優先理論、成本領先、物流優勢和服務優勢為研究維度,構建了影響跨境賣家競爭戰略模式選擇的指標體系,并對面膜、奶粉和維生素三大類跨境進口零售爆品的賣家提出了聲譽優先、成本領先、以及物流優勢的賣家競爭戰略模式。研究結果可以幫助跨境進口賣家依據自身資源和實力選擇適合的戰略模式,形成自己的核心競爭力,并通過差異化在競爭中取勝,獲得戰略競爭優勢。

發文機構：寧夏理工學院經濟管理學院

關鍵詞：跨境電商競爭戰略聲譽優先成本優先物流優勢

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]