基于AISAS模型的旅游景區網絡直播策略研究

作者：葉超

摘要：網絡直播作為一種新興技術,對游客消費行為和旅游景區營銷產生重要影響。景區可以結合游客網絡消費行為AISAS模型,在引起游客關注、激發游客興趣、吸引游客搜索、促進游客行動以及鼓勵游客分享五個階段展開相應的策略,同時注意直播內容做好UGC、PGC、BGC的有機融合、宣傳得當,避免過度渲染提升游客預期。希望本文研究有助于景區利用直播方式,優化直播流程,提升營銷效果。

發文機構：無錫太湖學院商學院

關鍵詞：網絡直播AISAS模型旅游營銷

分類號： F592[經濟管理—旅游管理]F49[經濟管理—產業經濟]